신한은행 광고모델 누구일까? 차은우·ITZY 유나부터 유재석이 다시 화제가 된 이유
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신한은행 광고모델 누구일까? 차은우·ITZY 유나부터 유재석이 다시 화제가 된 이유
은행 광고를 보다 보면 조금 의외라는 생각이 들 때가 있습니다. 예금이나 대출처럼 다소 딱딱해 보이는 금융상품을 알리는 데 배우와 아이돌, 스포츠 스타 등 대중적으로 잘 알려진 인물이 계속 등장하기 때문입니다.
특히 최근 신한은행 광고를 찾아보면 차은우, ITZY 유나 같은 이름이 등장하고, 2026년에는 방송인 유재석이 실제 신한은행 영업점을 방문한 장면까지 화제가 됐습니다.
흥미로운 점은 이 세 사례가 모두 같은 방식의 광고는 아니라는 것입니다. 한쪽은 은행의 공식 브랜드 모델이고, 다른 한쪽은 특정 카드를 알리기 위한 모델이며, 유재석 사례는 신한은행이 돈을 주고 만든 협찬 광고가 아니었습니다.
이 차이를 알고 보면 최근 은행 광고가 단순히 TV 화면에 유명인을 등장시키는 수준을 넘어 얼마나 다양한 방식으로 바뀌고 있는지 쉽게 이해할 수 있습니다.
2025년에는 차은우가 신한은행 브랜드 광고모델로 발탁돼 SOL 모임통장을 알렸고, 2026년에는 ITZY 유나가 신한 나라사랑카드 광고에 등장했습니다. 같은 해 유재석이 방송에서 실제 주거래은행인 신한은행을 방문한 장면이 공개됐는데, 이 사례는 별도의 협찬이나 간접광고가 아니었다고 신한은행 측이 밝혔습니다.
1. 신한은행 광고가 유독 자주 화제가 되는 이유
Photo by Daniel Dan on Pexels
예전 은행 광고를 떠올려 보면 안정감 있는 정장 차림의 모델이 등장해 예금이나 대출 상품을 설명하는 장면이 많았습니다.
요즘은 분위기가 상당히 달라졌습니다. 금융서비스가 스마트폰 앱 중심으로 이동하면서 은행이 고객과 만나는 방식도 바뀌었습니다. 젊은 고객에게는 은행 이름 자체보다 어떤 앱을 사용하는지, 어떤 카드 혜택이 있는지, 친구들과 돈을 어떻게 관리하는지가 더 친숙한 주제가 됐습니다.
따라서 광고 역시 딱딱한 금융 설명보다 모임, 여행, 군 생활, 일상 소비, 취미처럼 실제 생활에서 접하기 쉬운 상황을 활용하는 경우가 많아졌습니다.
| 과거 은행 광고 | 최근 은행 광고 |
|---|---|
| 은행 자체의 신뢰 강조 | 생활 속 이용 장면 강조 |
| 예금·대출 설명 중심 | 앱·카드·모임·취미 등 소재 확대 |
| TV 광고 비중이 큼 | 유튜브·쇼츠·SNS·팝업 등으로 확대 |
| 한 명의 대표 모델 중심 | 상품에 따라 여러 모델 활용 |
신한은행 역시 이런 변화 속에서 브랜드 전체를 대표하는 모델과 특정 상품을 알리는 모델을 상황에 따라 활용하고 있습니다.
그래서 인터넷에서 '신한은행 광고모델'을 찾아보면 한 명의 이름만 나오지 않습니다. 시기와 상품에 따라 서로 다른 인물이 등장하기 때문에 어떤 광고를 봤는지 먼저 확인할 필요가 있습니다.
광고 속에서 은행 이름 전체를 강조하는지, SOL 같은 서비스 이름을 강조하는지, 나라사랑카드처럼 특정 상품 이름을 강조하는지를 먼저 보면 됩니다. 같은 신한은행 광고라도 모델의 역할이 서로 다를 수 있습니다.
2. 2025년 차은우와 SOL 모임통장 광고
2025년 신한은행 광고 가운데 눈에 띄었던 인물은 가수 겸 배우 차은우였습니다.
신한은행은 2025년 2월 차은우를 새로운 브랜드 광고모델로 공개했습니다. 이후 SOL 모임통장 서비스와 연결한 영상 광고가 공개되면서 본격적으로 신한은행 광고의 얼굴로 등장했습니다.
이 광고에서 눈에 띄는 부분은 단순히 유명 연예인이 금융상품을 설명하는 방식이 아니었다는 점입니다.
차은우가 여러 종류의 모임에 참여하는 설정을 이용하면서 '모임통장'이라는 상품의 성격을 비교적 가볍게 보여주는 방식이 사용됐습니다.
모임통장과 차은우가 연결된 이유
모임통장은 한 사람이 혼자 사용하는 계좌와 조금 다릅니다. 친구, 동호회, 가족 등 여러 사람이 함께 모임비를 관리하는 상황과 연결되는 서비스입니다.
따라서 광고에서도 금융상품의 세부 조건을 길게 설명하는 대신 다양한 모임 상황을 보여주는 것이 이해하기 쉽습니다.
AP신문의 2025년 당시 광고평론에서도 이 광고는 차은우라는 모델의 이미지를 적극적으로 활용한 사례로 다뤄졌으며, 평가 평균은 7.1점으로 소개됐습니다.
| 구분 | 내용 |
|---|---|
| 공개 시기 | 2025년 2월 이후 |
| 모델 | 차은우 |
| 주요 소재 | SOL 모임통장 |
| 광고 특징 | 다양한 모임 상황과 모델 이미지를 결합 |
| 눈여겨볼 부분 | 은행 자체보다 실제 이용 상황을 쉽게 보여줌 |
여기서 중요한 것은 광고에 유명인이 등장한다고 해서 해당 상품이 무조건 나에게 좋은 상품이라는 뜻은 아니라는 점입니다.
모임통장을 실제로 사용할 생각이라면 참여 방식, 입출금 관리, 혜택 조건, 서비스 이용 가능 범위 등을 별도로 확인하는 것이 좋습니다.
광고는 관심을 갖게 만드는 입구에 가깝고, 실제 가입 여부는 상품 내용을 확인한 뒤 판단하는 것이 안전합니다.
3. 2026년 ITZY 유나와 신한 나라사랑카드
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2026년에는 신한은행 광고에서 또 다른 변화가 나타났습니다. 걸그룹 ITZY 멤버 유나가 신한 나라사랑카드 광고에 등장한 것입니다.
2026년 8월 14일 공개된 광고에는 유나뿐 아니라 배우 공민정과 임성재도 출연했습니다.
광고 배경 자체를 '광고 촬영 현장'으로 설정하고, 유나가 촬영에 몰입하는 모습을 활용해 일반적인 금융상품 광고보다 이야기 형식을 강조했습니다.
나라사랑카드는 누구를 위한 카드일까?
나라사랑카드는 일반적인 모든 성인을 대상으로 한 카드와는 성격이 다릅니다.
병역판정검사부터 현역 복무, 예비군 등 병역의무 이행 과정과 관련된 금융·생활 편의를 제공하는 카드입니다.
2026년 광고 공개 당시 소개된 주요 내용에는 군마트 이용, 대중교통 관련 혜택, 복무 기간 중 상해보험 등 군 생활과 연결되는 항목이 포함됐습니다.
카드 혜택은 시기와 이용 조건에 따라 달라질 수 있습니다. 과거 기사나 광고에 나온 혜택만 보고 발급을 결정하기보다 실제 신청 시점의 신한은행·카드사 안내 페이지에서 적용 조건과 한도를 확인하는 것이 좋습니다.
광고에서 끝나지 않고 팝업스토어까지
이번 광고는 영상 한 편으로 끝나지 않았습니다.
신한은행은 2026년 8월 14일부터 20일까지 서울 용산역 대합실에서 나라사랑카드 팝업스토어도 운영했습니다.
군 장병 이동이 많은 장소에서 카드와 관련된 체험 공간을 만들고 굿즈, 이벤트, 사전예약 등을 연결했습니다.
은행 광고가 TV나 스마트폰 화면 안에서 끝나는 것이 아니라 실제 공간으로 확장된 사례라고 볼 수 있습니다.
광고 속 카드가 실제 상품으로 등장
더 흥미로운 변화는 9월에 이어졌습니다.
신한은행은 2026년 9월 광고모델 유나의 이미지를 적용한 신한 나라사랑카드 유나 에디션을 선보였습니다.
광고 속 디자인이 실제 카드 상품으로 이어졌다는 점에서 일반적인 모델 광고보다 연결성이 강한 사례였습니다.
| 날짜 | 내용 |
|---|---|
| 2026년 8월 14일 | ITZY 유나 등이 출연한 나라사랑카드 신규 광고 공개 |
| 2026년 8월 14~20일 | 용산역 나라사랑카드 팝업스토어 운영 |
| 2026년 9월 초 | 나라사랑카드 유나 에디션 출시 |
즉, 광고 영상을 보고 끝나는 구조가 아니라 영상 → 오프라인 체험 → 실제 카드로 이어진 셈입니다.
최근 은행들이 젊은 고객과 만나는 방식이 어떻게 달라지고 있는지 보여주는 대목입니다.
4. 유재석의 신한은행 방문은 실제 광고였을까?
Photo by Misbaa eri on Pexels
2026년에는 조금 색다른 방식으로 신한은행이 화제가 됐습니다.
방송인 유재석이 유튜브 콘텐츠에서 여행을 떠나기 전 세금을 납부하기 위해 자신의 주거래은행을 방문하는 장면이 공개됐는데, 해당 은행이 신한은행이었습니다.
방송 화면에는 신한은행 영업점과 간판 등이 자연스럽게 등장했습니다.
유명 방송인이 특정 은행을 직접 찾아가는 모습이 나온 만큼 일부에서는 '광고 아니냐'는 궁금증이 생길 만했습니다.
하지만 당시 보도에 따르면 신한은행은 해당 콘텐츠에 대해 별도의 협찬이나 간접광고를 진행한 것이 아니라고 밝혔습니다.
유재석이 신한은행 광고모델로 새롭게 등장한 것이 아니라, 실제 금융 업무를 보는 과정에서 신한은행을 이용하는 모습이 방송에 나온 사례입니다.
더 흥미로운 과거 인연
유재석과 신한금융의 연결이 처음은 아니었습니다.
당시 보도에 따르면 유재석은 과거 2007년부터 2010년까지 신한금융그룹 광고모델로 활동한 이력이 있습니다.
과거 광고모델이었던 인물이 오랜 시간이 지난 뒤 실제 이용 고객으로 은행을 방문하는 모습이 방송에 등장한 셈입니다.
의도적으로 제작한 광고와 실제 이용 장면은 받아들이는 느낌도 다릅니다.
광고에서는 모델이 상품의 장점을 설명하지만, 실제 생활 속 장면에서는 '이 사람이 실제로 이 은행을 쓰는구나'라는 인상을 줄 수 있기 때문입니다.
| 구분 | 차은우·유나 | 유재석 사례 |
|---|---|---|
| 형태 | 공식 광고 | 방송 속 실제 방문 |
| 은행과 계약 | 광고모델 | 해당 콘텐츠 협찬 아님 |
| 목적 | 은행·상품 홍보 | 실제 금융 업무 장면 |
| 특징 | 기획된 광고 연출 | 자연스러운 이용 모습 |
그래서 인터넷에서 '유재석 신한은행 광고'를 찾아보는 경우라면 이 차이를 알아두는 것이 좋습니다.
2026년 화제가 된 장면은 새 광고 계약이 발표된 사례가 아니라 실제 은행 이용 모습이 공개돼 주목을 받은 경우입니다.
5. 은행들이 유명 모델에게 큰돈을 쓰는 이유
Photo by Suzy Hazelwood on Pexels
여기까지 보면 한 가지 의문이 생깁니다.
"은행은 이미 대부분 사람들이 알고 있는데 굳이 유명 연예인까지 써야 할까?"
하지만 은행 입장에서는 단순히 이름을 알리는 것만 중요한 것이 아닙니다.
예금, 적금, 신용대출, 주택담보대출, 신용카드, 체크카드, 투자, 자산관리, 모임통장 등 고객 한 사람이 사용하는 금융서비스는 매우 다양합니다.
한 번 주거래 관계가 만들어지면 여러 서비스를 함께 이용하게 될 가능성도 있기 때문에 은행들은 고객과의 접점을 중요하게 볼 수밖에 없습니다.
5대 은행 광고선전비가 8,000억 원을 넘었다
2026년 보도에서 금융감독원 금융통계정보시스템 등을 토대로 소개한 자료에 따르면, 2025년 국내 5대 시중은행의 연간 광고선전비 합계는 8,000억 원을 넘어선 것으로 집계됐습니다.
이 가운데 신한은행의 광고선전비는 약 1,576억 원으로 보도됐습니다.
여기서 광고선전비 전체가 연예인 모델료라는 뜻은 아닙니다.
영상 제작, 각종 광고 집행, 이벤트, 캠페인 등 여러 비용이 포함될 수 있으므로 단순히 광고모델 출연료와 같은 숫자로 보면 안 됩니다.
| 은행 광고가 필요한 이유 | 예시 |
|---|---|
| 브랜드 기억 | 은행 이름과 이미지를 쉽게 떠올리게 함 |
| 새로운 상품 알림 | 모임통장, 카드, 앱 서비스 등 |
| 특정 연령층과 접점 확대 | 20대, 군 장병, 직장인, 중장년 등 |
| 디지털 서비스 이용 확대 | 모바일뱅킹 앱과 온라인 서비스 |
| 생활 속 금융 이미지 형성 | 여행, 모임, 쇼핑, 취미 등의 상황 |
최근 은행 광고에 아이돌이나 젊은 배우가 자주 등장하는 것도 같은 맥락으로 볼 수 있습니다.
은행 거래는 한번 시작하면 오랫동안 이어질 가능성이 있기 때문에 사회생활을 시작하거나 처음 금융상품을 선택하는 고객과 일찍 접점을 만드는 것이 중요할 수 있습니다.
하지만 유명하다고 모두 좋은 모델은 아니다
모델의 인지도가 높으면 광고가 빨리 알려질 수 있지만 단점도 있습니다.
광고를 본 사람이 상품보다 연예인만 기억할 수도 있고, 모델에게 예상하지 못한 논란이 발생하면 은행의 이미지까지 함께 언급될 수 있습니다.
특히 은행은 다른 업종보다 '신뢰'가 중요한 업종입니다.
따라서 인지도만 높은 사람보다 안정적인 이미지, 대중적 호감도, 상품과의 어울림 등을 함께 고려할 가능성이 큽니다.
6. 광고모델에게 문제가 생기면 은행은 어떻게 할까?
인터넷에서는 가끔 '은행 광고모델 잔혹사' 같은 강한 표현을 볼 수 있습니다.
다만 특정 모델을 둘러싼 논란이나 의혹이 있다고 해서 그 내용을 사실로 단정해서는 안 됩니다.
보도 초기에는 사실관계가 확정되지 않은 경우도 많고, 당사자의 해명이나 조사 결과가 뒤늦게 나오는 경우도 있기 때문입니다.
은행 입장에서는 광고모델과 관련한 상황이 발생하면 여러 요소를 살펴볼 수밖에 없습니다.
- 해당 사안이 사실로 확인됐는지
- 단순한 온라인 논란인지 공식 조사 대상인지
- 은행 및 금융상품 이미지에 미치는 영향이 있는지
- 현재 노출 중인 광고를 유지할지
- 계약상 조항과 광고물 사용 기간이 어떻게 돼 있는지
기업 광고 계약에는 일반적으로 모델의 이미지와 기업 이미지를 보호하기 위한 각종 조건이 포함될 수 있습니다.
하지만 구체적인 계약 내용은 외부에 공개되지 않는 경우가 많기 때문에 특정 모델에게 어떤 위약 조건이 적용되는지를 확인되지 않은 상태에서 단정하는 것은 피하는 편이 좋습니다.
'광고 삭제', '광고 비공개', '계약 종료', '모델 교체'는 서로 같은 의미가 아닙니다. 캠페인 기간이 끝나 자연스럽게 내려간 영상일 수도 있으므로 공식 발표와 게시 시점을 함께 확인하는 것이 좋습니다.
모델이 자주 바뀐다고 문제가 있는 것은 아니다
은행이 광고모델을 바꾸는 이유도 다양합니다.
계약 기간이 끝났을 수도 있고, 새 상품이 출시됐거나, 목표 고객이 달라졌거나, 새로운 분위기의 캠페인을 준비하는 경우도 있습니다.
예를 들어 모임통장을 알릴 때와 군 장병 대상 카드를 알릴 때는 광고에서 보여줘야 할 상황이 전혀 다릅니다.
따라서 차은우에서 ITZY 유나로 단순히 '메인 모델이 교체됐다'고 보기보다 상품과 캠페인에 따라 다른 모델이 활용됐다고 이해하는 편이 정확합니다.
7. 신한은행 광고를 볼 때 함께 확인하면 좋은 것
광고가 재미있거나 좋아하는 연예인이 등장하면 자연스럽게 상품에도 관심이 생길 수 있습니다.
하지만 실제 금융상품을 선택할 때는 모델보다 조건을 먼저 봐야 합니다.
특히 예·적금이나 카드는 광고 한 장면만으로 모든 조건을 설명하기 어렵습니다.
예금·적금이라면
- 기본금리와 우대금리를 구분해서 확인
- 우대 조건을 실제로 충족할 수 있는지 확인
- 가입 기간과 월 납입 한도 확인
- 중도해지 시 적용되는 조건 확인
- 예금자보호 적용 여부 확인
체크카드·신용카드라면
- 할인되는 업종 확인
- 월 할인한도 확인
- 전월 이용실적 조건 확인
- 할인에서 제외되는 결제 항목 확인
- 연회비가 있다면 비용 확인
나라사랑카드라면
나라사랑카드는 일반 카드와 달리 대상과 이용 목적이 정해져 있기 때문에 자신의 병역 상황과 발급 가능 여부를 먼저 확인해야 합니다.
PX, 교통, 보험 등 눈에 띄는 혜택이 있더라도 모든 이용에 무제한으로 적용되는 것은 아닐 수 있습니다.
사용 금액, 횟수, 대상 가맹점 등의 조건이 있을 수 있으므로 실제 발급 단계에서는 최신 상품설명서를 확인하는 것이 가장 정확합니다.
| 확인 항목 | 왜 중요한가? |
|---|---|
| 발급 대상 | 누구나 신청 가능한 상품이 아닐 수 있음 |
| 할인율 | 높은 할인율만 보고 판단하지 않기 위해 |
| 월 할인한도 | 실제로 받을 수 있는 최대 혜택을 알 수 있음 |
| 이용 조건 | 전월 실적이나 이용 횟수 조건이 있을 수 있음 |
| 적용 기간 | 이벤트 혜택은 종료될 수 있음 |
결국 광고모델은 상품을 처음 알게 되는 계기가 될 수 있지만 최종 판단은 자신의 생활패턴에 맞춰야 합니다.
8. 광고 속 상품이 궁금하다면 확인할 순서
신한은행 광고를 본 뒤 실제 상품이 궁금하다면 무작정 영업점부터 방문할 필요는 없습니다.
먼저 어떤 상품 광고를 봤는지 정확히 확인하면 훨씬 빠릅니다.
- 광고 속 상품 이름 확인
신한은행 전체 광고인지, SOL 모임통장인지, 나라사랑카드인지 구분합니다. - 신한은행 공식 안내 확인
가입 대상, 기간, 기본 조건을 살펴봅니다. - 혜택 조건 확인
우대조건, 할인한도, 이용실적 등을 확인합니다. - 다른 금융상품과 비교
광고모델보다는 실제 이용조건을 기준으로 비교합니다. - 필요하면 고객센터나 영업점 문의
온라인에서 이해하기 어려운 부분만 추가로 확인합니다.
2026년 8월 용산역 나라사랑카드 팝업스토어처럼 일정 기간만 진행되는 행사가 있습니다. 몇 달 전 기사를 보고 현재도 같은 이벤트가 진행 중이라고 생각하면 안 됩니다.
광고에 나온 혜택은 지금도 그대로일까?
이 부분은 반드시 따로 확인해야 합니다.
금융상품 자체는 계속 판매되더라도 이벤트 혜택이나 추가 증정품, 특별 디자인 카드의 발급 기간은 달라질 수 있습니다.
예를 들어 2026년 9월 소개된 유나 에디션도 당시의 출시 행사와 현재의 발급 조건이 동일하다고 단정할 수 없습니다.
따라서 오래된 블로그나 영상보다는 실제 신청 직전 공식 안내를 기준으로 보는 것이 좋습니다.
은행 광고를 재미있게 보는 또 하나의 방법
최근 은행 광고는 해당 은행이 어떤 고객에게 관심을 두고 있는지를 보여주는 자료이기도 합니다.
모임통장을 강조한다면 친구나 동호회 활동이 많은 이용자를, 나라사랑카드를 강조한다면 군 장병과 예비 장병을 주요 이용자로 생각하고 있다는 점을 어느 정도 짐작할 수 있습니다.
광고모델 역시 같은 맥락에서 선택됩니다.
그래서 신한은행 광고를 시간순으로 보면 단순한 연예인 목록이 아니라 은행이 어떤 금융서비스와 고객층을 중요하게 보고 있는지를 함께 살펴볼 수 있습니다.
- 2025년 차은우가 신한은행 광고모델로 발탁돼 SOL 모임통장 광고 등에 등장했습니다.
- 2026년 8월 ITZY 유나가 신한 나라사랑카드 광고에 등장했습니다.
- 나라사랑카드 광고는 용산역 팝업스토어와 유나 에디션 출시까지 이어졌습니다.
- 2026년 유재석의 신한은행 방문은 별도의 협찬 광고가 아닌 실제 이용 장면으로 보도됐습니다.
- 2025년 5대 시중은행의 광고선전비는 합계 8,000억 원을 넘어선 것으로 보도됐습니다.
신한은행 광고, 결국 모델보다 중요한 것은 상품 내용
신한은행 광고를 둘러싼 이야기가 계속 화제가 되는 이유는 단순히 유명 연예인이 등장해서만은 아닙니다.
과거처럼 은행 이미지만 보여주는 광고에서 벗어나 모임, 군 생활, 실제 금융생활 같은 일상적인 상황을 적극적으로 활용하면서 광고 자체가 하나의 콘텐츠처럼 바뀌고 있기 때문입니다.
차은우가 등장한 모임통장 광고는 다양한 인간관계와 금융서비스를 연결했고, ITZY 유나의 나라사랑카드 광고는 영상에서 팝업스토어, 실제 카드 디자인까지 이어졌습니다.
반면 유재석 사례는 돈을 들여 만든 광고가 아니라 실제 주거래은행 이용 모습이 방송에 등장하면서 오히려 더 큰 관심을 받은 경우였습니다.
다만 금융상품을 선택할 때 가장 중요한 기준은 여전히 모델이 아니라 내가 실제로 받을 수 있는 혜택과 부담해야 하는 조건입니다.
좋아하는 연예인이 광고한다는 이유로 상품을 선택하기보다는 가입 대상, 금리, 실적 조건, 할인한도, 이용 기간 등을 차근차근 확인해 보는 것이 좋습니다.
자주 묻는 질문
자료를 볼 때 참고하면 좋은 기준
이 글은 2025~2026년 신한은행 광고 관련 공식 발표를 인용한 언론 보도와 금융권 광고 관련 보도를 바탕으로 정리했습니다.
광고 캠페인과 금융상품의 세부 조건은 시간이 지나면서 변경될 수 있습니다. 특히 카드 발급 여부, 할인율, 이용실적, 이벤트 기간은 실제 신청 시점에 신한은행 및 관련 금융사의 최신 안내를 다시 확인하시기 바랍니다.
※ 특정 연예인의 출연 여부는 캠페인별로 달라질 수 있으며, 광고 영상이 온라인에서 보이지 않는다고 해서 반드시 계약 종료나 특정 사유가 발생했다고 단정할 수 없습니다.
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